📋qita2📊      中新网北京11月18日电 (记者 张素)“颜值经济”成为中国消费市场重要增长领域之一。近日发布的一份关于美妆产业的报告称，国货品牌的成功不仅体现在销售数据，更体现在技术创新突破。{p}《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》(下称《报告》)由毕马威发布，其中援引统计数据称，2025年前三季度，社会消费品零售总额达到36.6万亿元(人民币，下同)，同比增长4.5%，而化妆品零售额达3288亿元，同比增长3.9%。{p}“当前，‘颜值经济’已成为中国消费市场中最具成长性的板块之一。”毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤说，美妆产业正步入集中度提升与模式重塑的关键阶段。{p}“美妆内涵正从单纯的美学消费，延伸至科技美学、健康功效与文化认同的综合价值体系。”《报告》指出，新锐国货品牌快速崛起，实现了跨越式发展，这些品牌敏锐把握电商渠道变革机遇，通过社交媒体等内容平台实现精准触达，同时深耕成分功效研究与精准护肤，赢得消费者信任。{p}《报告》显示，2025年上半年，化妆品新原料备案数量达80个，国产原料占比高达82%。其中，抗衰老成分在化妆品新原料备案中占据主导地位，本土特色植物成分备案频次较高，显示出本土植提原料正逐步从概念走向技术落地，未来有望形成差异化竞争力。📉（撰稿：忻州）